Stanley’nin dev termosuyla ilgili büyük bir sorun ortaya çıktı!

Stanley markasının termos ve su şişeleri, yüzyıldan fazla bir müddettir, bilhassa personeller ve tabiat yürüyüşçüleri ortasında emniyetli bir seçim olmuştur. Lakin son vakitlerde, bu eserler, toplumsal medyanın tesiriyle büsbütün farklı bir mana kazandı. Artık bir statü simgesi ve çok tüketimin bir kesimi olarak görülüyor. Bilhassa Quencher H2.0 FlowState Tumbler modeli, pastel tonları ve “hot girl walk” üzere trendlerle özdeşleşti.

Bu değişim, etraf dostu eserlerin nasıl moda haline geldiğini ve bazen hedefinin dışına çıkarak tüketim çılgınlığının bir aracı haline gelebildiğini gösteriyor. Evvelce Nalgene, Swell, Hydro Flask üzere markaların su şişeleri, hidrasyon ve etraf şuurunun bir sözü olarak kabul edilirdi. Ama Stanley, bu alanda bir çılgınlık yaratarak, yine kullanılabilir kapların etrafa ziyanlı tüketimi sonlandırma emelini tehdit eder bir noktaya taşıdı.

Stanley ürünleri artık yalnızca kullanım hedefli değil, birebir vakitte modaya uygun koleksiyon eserleri olarak da tercih ediliyor. Birtakım müşteriler, sonlu sayıda üretilen modelleri satın alabilmek için mağaza önlerinde kamp kuruyor yahut TikTok’ta renkli Stanley koleksiyonlarını sergiliyor. Fakat, bu durum çevresel sonuçlar konusunda kaygılara yol açıyor.

Stanley’nin sürdürülebilirlik taahhüdüne dair şirketin yorum yapmaktan kaçınması, uzmanların bu eserlerin etrafa olan tesirleri konusundaki tasalarını artırıyor. Örneğin, bir etraf danışmanlık firmasında sıfır atık ve döngüsellik üzerine proje yöneticisi olan Jessica Heiges, Stanley’nin pamuklu tote çantaları üzere, aslında tek kullanımlık plastiklere alternatif olması gereken eserlerin, son zamanlardaki popülariteleri ve kitlesel üretimleri nedeniyle etrafa etkin olarak ziyan verebilir hale gelmesinden telaş duyuyor.

Stanley’nin dev termosuyla ilgili büyük bir sorun ortaya çıktı!

Stanley, web sitesinde eserlerinin “asla atılmaması yahut değiştirilmemesi” gerektiğini tez ediyor ve tekrar kullanılabilir su şişelerinin “ömür uzunluğu dayanacak halde yapıldığını” belirtiyor. Lakin, bu tezlerin ardında, modaya uygun bir koleksiyon eseri olarak satın alınmaları yatan gerçeklik var. Kimi müşteriler, hudutlu sayıda üretilen modeller için mağaza önlerinde kamp kuruyor yahut TikTok’ta geniş ve renkli Stanley koleksiyonlarını gururla sergiliyor. Bu durum, sürdürülebilirlik uzmanları ortasında telaş yaratıyor. Örneğin, etraf danışmanlık firması WSP’de sıfır atık ve döngüsellik üzerine proje yöneticisi olan Jessica Heiges, bu eserlerin pamuklu tote çantaları üzere, aslında tek kullanımlık plastiklere alternatif olması gereken eserlerin, son zamanlardaki popülariteleri ve kitlesel üretimleri nedeniyle etrafa ziyan verebilir hale gelmesinden kaygı duyuyor.

Stanley, eserlerinin en az yüzde 50’sini 2025 yılına kadar geri dönüştürülmüş materyallerden üretmeyi ve ambalajlarının yüzde yüzünü geri dönüştürülebilir yapmayı taahhüt ediyor. Lakin, eserlerin popülerliği ve toplu üretimi, etrafa olan tesirlerini artırıyor. Bu durum, eserlerin sürdürülebilirlik taahhütlerine gölge düşürüyor.

Stanley’nin çok tüketimi teşvik etmesi ve çevresel tesirleri, toplumsal medya ve tüketici kültürü üzerindeki tesirinin bir göstergesi olarak ele alınabilir. Örneğin, Stanley’in TikTok hesabı, okul yılı için “olmazsa olmazlar” görüntüsünde dört farklı eserini farklı maksatlar için öneriyor. Bu durum, tüketicilerin birden fazla eser satın almasını teşvik ediyor. Eserin Türkiye fiyatı da dudak uçuklatan cinsten. Aşağıda göreceğiniz ve TicToc’ta fenomen olan model 8500 TL fiyat etiketine sahip.

Stanley’nin bu stratejisi, tüketici kültüründe derin akımları tetikleyebiliyor ve büyük satışlara yol açabiliyor. Fakat bu durum, çok tüketimi de beraberinde getiriyor. Stanley eserleri, tüketicilerin kişiliklerini yahut anın ruh halini yansıtan birer tuval haline geldi. Tüketiciler, renk seçiminden sonra, uyumlu aksesuarlarla süsleyebiliyor ve Stanley eserlerini kişiselleştirebiliyorlar.

Stanley eserlerinin gerçek mirası, öteki bir su şişesi markası tarafından geçilince şekillenecek. Örneğin, Hydro Flask markasının yaşadığı üzere, bir eser trend olduğunda, kısa müddette modası geçmiş ve istenmeyen bir hale gelebilir. TikTok’ta birtakım kullanıcılar, Hydro Flask taşıyan geçmiş benliklerini alaycı bir halde ele alırken, kimileri Stanley’nin yükselişine karşı sadakatlerini Hydro Flask’a gösteriyor. Hydro Flask’ın çoklukla dolap büyüklüğünde koleksiyonlara ilham vermemesi, tüketicilerin şişelerini şahsileştirme dileğini plastik etiketlerin endüstriyel üretimine yönlendirdi.

Stanley’nin etraf dostu eserlerin tanınan olabileceğini göstermesi kıymetlidir, lakin sahiden daha az atık üretilen bir dünya hedefliyorsa, sağlam kupaları için heyecan yaratmayı, eserlerinin tam ömrü için sorumluluk almakla dengelemesi gerekecektir. Aksi takdirde, bugün TikTok’ta tanınan olan Quencher’lar, dünyanın çöplüklerinde yalnızca pastel renkli bir katman olarak kalabilir.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir